在1月21日国务院新闻办举行的2025年工业和信息化发展成效新闻发布会上，工信部新闻发言人强调，要聚焦国货品牌培育，打造中国消费名品方阵，完善品牌发展生态，强化战略引领作用，全方位激活国货消费内生动力。在数字经济与实体经济深度融合加速推进的当下，“.商标”域名跳出单纯网络入口的传统定位，凭借与品牌标识的强绑定优势，通过多场景、全维度渗透构建特色赋能体系，成为品牌数字化战略落地的核心支撑，从身份构建、用户触达等多个层面，为国货消费动力释放注入新活力。

在品牌数字身份构建场景中，“.商标”域名以在品牌企业互联网入口凸显注册人商标权利这一特质夯实品牌战略根基。作为经ICANN正式授权的国际通用顶级域名，它需通过严格的商标权利核验流程，实现“商标品牌名称-商标标记功能-互联网域名主体”三位一体的精准绑定，域名名称与商标品牌名称完全对应且限定于核定使用类别，真正达成线上线下品牌标识的高度统一。此外，相较于传统英文域名，“.商标”的中文命名更契合国内用户语言习惯，大幅降低品牌记忆与访问门槛。相较于其他同类中文域名，其注册前审核机制仅对合法商标持有人开放，从源头规避域名抢注、品牌混淆等风险，为品牌筑牢稳固的数字化定位。

在用户高效触达场景中，“.商标”域名以直达性优势穿透消费壁垒，激活即时消费潜力。当前互联网流量红利逐渐消退，消费者认知成本持续攀升，缩短品牌与用户的连接路径成为品牌战略的核心诉求。“.商标”域名“见名知意、直达官方”的核心特性，广泛适配快消、酒水等民生消费领域，构建高效去中间化的触达通道。卡士作为高端低温乳品品牌，注册“卡士.商标”助力消费者快速查询产品溯源与品质信息；汾酒作为清香型白酒老字号，启用“汾酒.商标”对接官方购酒渠道与品牌文化内容，二者既落地了高效传播战略，又有效激发用户即时购买意愿，强化官方阵地认知的同时显著提升转化效率。

在全渠道整合运营场景中，“.商标”域名以场景兼容性赋能品牌全域战略，拓宽消费边界。其应用场景不止于单一官方网站，可无缝联动线上电商平台、会员服务体系、小程序矩阵，同时与线下产品包装、终端门店物料、线下活动宣传形成运营闭环，推动品牌战略从单一传播向全域协同运营升级。八达岭长城注册“八达岭.商标”，搭建覆盖票务预约、文化科普、文创销售的线上线下联动矩阵；真真老老作为非遗粽品品牌，注册“真真老老.商标”联动线上电商旗舰店与线下商超、节庆礼盒分销渠道，二者均依托该域名打破线上线下流量割裂困境，让品牌战略深度渗透消费全生命周期，激活多元化消费需求。

在品牌文化传播场景中，“.商标”域名以文化载体属性深化消费认同，提升品牌溢价能力。对于承载深厚历史底蕴的老字号、地域特色品牌，它可作为文化传播的数字纽带，将非遗技艺、品牌理念与价值内涵精准注入数字空间。丛台酒业深耕白酒行业数百年，通过“丛台.商标”、“燕赵丛台.商标”等关联域名布局，以短视频、直播等年轻化线上形式传递千年酿酒底蕴，既强化了品牌差异化定位，又通过情感共鸣提升用户忠诚度，同时兼顾中文品牌底蕴与国际市场适配性，为品牌出海、激活海内外双市场奠定基础。

在电竞等新兴消费领域，“.商标”域名以差异化布局支撑年轻化品牌运营，激活潮流消费市场。AG超玩会作为拥有超3.5亿全平台关注用户的顶级电竞IP，精准布局“ag.商标”与“ag超玩会.商标”双域名形成协同矩阵。其中“ag.商标”以简洁标识承载全球化战略诉求，打造国际赛事直播、海外粉丝聚合的数字入口；“ag超玩会.商标”深度绑定核心粉丝，联动线下鸟巢KPL总决赛、电竞主题体验店及限定周边电商，双域名协同筑牢IP数字身份，打通“内容传播-场景消费-情感沉淀”的全链路。

随着工信部持续推进中国消费名品建设，“.商标”域名正以多元适配能力深度融入各行业品牌战略体系，成为激活国货消费内生动力的关键抓手。它从数字身份构建、消费链路优化、全域运营赋能、文化价值传递等维度，为不同领域国货品牌提供精准支撑，助力卡士、康佳、AG超玩会等品牌实现数字化升级与价值跃升。未来，伴随与人工智能、物联网技术的深度融合，其应用场景将进一步拓展，赋能价值持续释放，为更多中国品牌筑牢数字根基，以更强的战略竞争力激活消费市场，书写国货崛起新篇章。