作为2025中国品牌日期间重要的系列活动之一，由中华商标协会主办，点商标域名注册管理机构环球商域科技有限公司参与协办的“2025品牌日商标品牌发展会议”于5月11日下午在北京全国人大会议中心隆重举行。国家知识产权局、国家市场监督管理总局相关领导，部分地方政府、地方知识产权局和地方市场监督管理等部门代表，商标品牌领域的专家学者，知名商标品牌企业、知识产权服务机构、行业组织和新闻媒体等近400人出席本次会议。

会议由中华商标协会马夫会长主持。马夫会长表示，商标品牌作为重要的知识产权，凝聚了企业的信誉与市场价值，承载着人民群众对美好生活的向往。随着经济的发展，商标品牌建设对于促进产业结构和消费结构升级，推动经济高质量发展的作用日益凸显。在当前国际贸易纠纷和人工智能快速发展的背景下，如何通过不断强化商标品牌运用，培育知名商标品牌，推动中国品牌开拓国际市场，是整个行业共同面临的机遇和挑战。马夫会长代表主办方对国家知识产权局、国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局对本次会议的悉心指导，对各参与单位的大力支持表示衷心的感谢！

（中华商标协会马夫会长主持）

国家知识产权局副局长卢鹏起出席会议并致辞。卢鹏起副局长在发言中指出，党中央国务院高度重视商标品牌工作，2021年党中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》和国务院印发的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等一系列重要文件，对推进实施商标品牌战略、商标品牌建设等均提出了明确要求，做出了工作部署。近年来，国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各部门和地方，持续加强商标品牌保护和运用，取得了一系列积极成效。历经九年的中国品牌日活动，已经成为宣传中国品牌建设成功经验、展示中国品牌良好形象的重要窗口。在国家发展改革委的牵头组织下，各部门持续加强工作协同，共同加快推进商标品牌建设。近年来，中华商标协会积极承办中国品牌日相关活动，宣传商标政策法规，开展商标品牌社会服务，强化商标代理行业自律，加强商标品牌国际交流，充分发挥了商标领域全国性社团的积极作用。卢鹏起副局长还提出，要切实增强商标品牌建设的紧迫感，加快制定实施商标品牌战略，切实发挥商标品牌引领作用，加强商标品牌理论实务研究，用心用情讲好中国品牌故事。

（国家知识产权局副局长卢鹏起致辞）

国家知识产权局知识产权运用促进司司长王培章以“强化商标品牌建设、推动中国品牌高质量发展”为题进行了主旨演讲。他在发言中回顾了党中央、国务院及中央领导同志对于中国品牌相关工作的指示和部署，总结了我国在商标品牌建设的成就。就我国商标品牌工作下一步发展，王培章司长提出要深刻认识商标品牌的内涵外延，进一步构建更有利于商标品牌发展的法治环境并健全完善商标品牌的政策体系。同时，他建议要深入实施商标品牌战略，加强商标品牌基础理论和交易价值理论研究，准确把握商标品牌发展的一般规律和特殊规律，以专利转化为牵引，打造以科技创新为支撑的知名商标品牌。

（国家知识产权局知识产权运用促进司司长王培章演讲）

在主题演讲环节，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司二级巡视员陈家顺就“推广应用知识产权‘白名单’系统，推动网络市场协同共治”为议题进行了主旨演讲。他介绍到，知识产权白名单系统是市场监管总局网监司牵头，将商标权利人、互联网平台、市场监管部门、行业协会信息进行集成一套完整的知识产权数据，为网络交易监管平台的其他子系统以及其他地方相关平台提供服务与支撑。白名单系统实现了“多方参与，共建共享”的目的。用户可以通过查询目标联系人的信息，获取对方知识产权保护相关方面的支持，建立沟通渠道，实现信息的流畅传递。

（国家市场监督管理总局网络交易监督管理司二级巡视员陈家顺演讲）

接下来，北京大学法学院张平教授以“对接高标准经贸规则：赋能企业服务商标出海”为主题发表演讲。汕尾市人民政府副市长温树斌、常熟市委常委、副市长万晓军作为地方政府代表，分别介绍了汕尾和常熟商标品牌工作的开展情况。北京抖音信息服务有限公司商标和品牌管理法务总监朱逢春、安踏体育用品集团有限公司副总裁樊俊伟、三七互娱网络科技集团股份有限公司法务副总裁李哲、安克创新科技股份有限公司总法律顾问程钢等嘉宾作为品牌企业代表各自介绍了在品牌建设工作方面的经验。

（北京大学法学院张平教授、汕尾市人民政府副市长温树斌、常熟市委常委、副市长万晓军先后演讲）

点商标域名注册管理机构环球商域科技有限公司行政总裁吴养怡先生以“发挥域名品牌标识作用，助力民族品牌扬帆远航”为主题进行发言。他表示，互联网域名作为基础的互联网资源，不仅仅承担了网站连接、电子邮件等基础技术需求，更起到重要的品牌标识作用。由于互联网域名管理体系与商标存在很大区别，因此针对商标品牌的域名冲突和纠纷时有发生，值得企业重视。他指出，以世界品牌实验室评选的品牌500强企业为例，大多数品牌500强企业做到了核心品牌名称与互联网域名的一致或强关联，充分体现了全球知名品牌企业十分重视域名作为品牌延伸到互联网的关键标识方面的重要作用。而中国企业很长一段时间只能使用英文和数字命名域名，与中文商标品牌名称存在着割裂关系，不易被网民和消费者记忆。“.商标”域名正是为了解决品牌企业在域名应用的痛点应运而生。“商标”两个汉字在汉语语境中最能体现商标品牌的标识作用，以中文品牌名称构成的“.商标”域名，即让品牌企业能够使用与商标品牌完全一致的互联网入口，又通过域名后缀本身所具有的商标标识能力彰显了品牌企业的商标权利。“.商标”域名的注册规则要求对注册人进行商标权利验证和命名审核后才能注册成功。同时“商标”域名保证注册人商标权利类别下的专用权，通过设立屏蔽保护词库及相关人工审核实现了针对注册人的防御体系，拒绝傍名牌和域名抢注的发生，解除了品牌企业注册“.商标”域名的后顾之忧。吴养怡同时就品牌企业互联网域名的应用和保护策略提出了相关建议。他建议将域名应用和管理纳入知识产权管理体系，引入专业的域名品牌管理服务团队，建立针对核心品牌域名的防御体系、监控体系和高效的维权和争议域名处理体系。企业如果有国际化战略，要实现品牌出海，应对相关国家和地区顶级域名进行提前布局。

（点商标域名注册管理机构环球商域科技有限公司行政总裁吴养怡演讲）

大会最后中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁进行了知名商标品牌评价成果发布。

（中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁发布知名商标品牌评价成果）

（知名商标品牌评价成果获奖企业代表合影）

本次2025品牌日商标品牌发展会议的成功举办为商标品牌 企业和相关领域从业者提供了一次难得的舞台和交流机会，推动了我国强国品牌战略的顺利实施，也推动中国商标品牌行业从业者为实现中华民族伟大复兴的中国梦砥砺前行！